Hewan telah digunakan dalam dunia iklan selama 150 tahun dan tampil sebanyak kurang lebih 20% dari seluruh iklan yang kita lihat. Secara mengejutkan, mayoritas hewan terkenal yang digunakan dalam kampanye iklan adalah hewan langka atau terancam dan menghadapi masa depan yang memprihatinkan. Dengan lebih dari 1 juta spesies berada dalam bahaya kepunahan pada dekade yang akan datang, planet kita sedang mengalami krisis dan menghadapi risiko kehilangan spesies ikonik yang tidak pernah sebesar ini sebelumnya. The Lion’s Share menyodorkan suatu mekanisme yang berinovasi mengikutsertakanbrand dan penyedia iklan global dalam upaya konservasi global. Pendanaan ini, yang dikelola oleh UNDP, mengajak perusahaan sektor swasta agar berkontribusi sebesar 0,5% dari biaya yang mereka keluarkan pada media iklan yang menampilkan hewan, untuk membiayai proyek konservasi dan kesejahteraan hewan di seluruh dunia. The Lion’s Share adalah cara sederhana guna mewujudkan perbedaan yang nyata.